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　　以市场目前最流行的含氟牙膏为例，它不是外国人发明的。国外第一支含氟牙膏1964年上市，而国内1958年就有了同类产品。美国和英国的牙膏90％含氟，但采用合成原料，其本文成本相当高。高露洁含氟牙膏中的粉料摩擦剂价格高达5400元至7000元人民币1吨，而中国牙膏采用从山林中开发的天然石粉，1吨不过400。在一些基本的质量指标上，中国牙膏也优于国外产品。如牙膏对牙本质小管的通透性，美国是克萨斯大学与休斯敦牙科学院共同检测的结果表明，上海防酸牙膏为67％，芳草牙70％，黑妹牙膏86.8％，高露洁则为82.8％（值低为好）。

　　然而，一个毋庸置疑的事实是，国外品牌正越来越多地占领我国的牙膏市场。

　　高露洁进入中国市场近10年，1996年之前的市场份额还非常小，如今在城市各大超市的牙膏柜台上已形成一片"红色的海洋"。

　　1996年之前，外国牙膏商还认为中国的牙膏市场是铜墙铁壁，其市场份额至多以5％。以此推算，若干年后，如果国外品牌采用了中国的原料、技术，再加上自身的品牌优势，市场份额将会大幅增长。

　　国产牙膏的市场份额缩小，主要是广告宣传太不够了。高露洁、洁诺、佳洁士等牙膏去年用于广告宣传的费用都超过1亿元人民币，而上海牙膏厂还不到2000万元。这一巨大差异是中外企业经营管理念的不同造成的。外商更注重无形资产的经营，注重长期战略决策。他们在进入中国市场的前期，着力树立形象，让消费者潜移默化地接受产品；而我国的企业只注重近期效益的实现，缺乏长期战略目标。这个问题我国企业应有清醒认识。